12.12.2006

Hepimiz Turizm Bakanlığı'nın yapmış olduğu tanıtımları eleştirdik. Doğru bu eleştiriyi yapanlar vardı. Ancak ben, başından beri en azından bir değişikliğin yenilik doğuracağı ve her yeniliğin turizme ivme kazandıracağını biliyorum. Sonra bir başka olay daha var. "T" harfi yerine ellerini iki yana açan insanlar, esasında dünyaya bir mesaj veriyor olabilir.

Peki bu mesaj nedir? Eğer böyle bir mesaj verme yok ise herkesin bir mesaj önermesnde yarar var. Benim önerimi birazdan yazacağım.

"Turkey" kelimesindeki "T" harfi yerine, ellerini iki yana açan insan figürleri kullanılan reklam sadece Türklere hitap etseydi eleştiri konusu bile yapılmaz, bu reklamın güzelliğini konuşurduk. Ancak bugün itibari ile yurt dışında çalışan gurbetçi Türklere göre bir tanıtım ve turizm planlaması yapamayacağımıza göre bu "T" harfini konuşmakta yarar var.

Gurbetçileri hesaba katarak yapamayacağımız bu kampanyayı Türk Cumhuriyetlerin ekonomik ve seyahat eden kişi sayılarını düşündüğümüzde bunlara göre de yapmak doğru bir sonuç vermez. Peki, neden Türkçe mantık çerçevesinde bir reklam planlanmıştır. Anladığım kadarı ile Turizm Bakanlığı bu konuda bir tavır ortaya koymaya çalışmış. Bu Türkçe tavır çeşitli eleştirilere maruz kalsa da uzun vadede olumlu sonuçlar doğurabilir. Özellikle Avrupa Birliği ülkelerinde yaşayan gurbetçilerimizin bu tanıtım kampanyaları ile ilgili olarak AB vatandaşlarınca soru yağmuruna tutulması bir anlamda reklamın başarılı olabileceğinin sinyalini de vermeye başladı.

Reklamın gizli veya gizemli olması ile direkt göze hitap etmesi arasında sonuç alma zamanı açısından sabırlı olmalıyız. Bazı reklamlar ve tanıtımlar uzun süre belleklerden kazınmaz. Bazıları ise kısa sürede herkesin aklına yatar ortak bir beğeni oluşturur. Bu türden reklam ve tanıtımların ömürleri uzun olmaz. Ayrıca bazı tanıtımlar birkaç aşamalıdır. Örneğin; birinci aşamasında "Turkey"in ì T" harfi yerine konulan insan figürü ikinci aşamada kaldırılarak yerine "T" harfi konulabilir. O yüzden ben acımasız ve sabırsız yapılan eleştirilere karşıyım.

"T"yi simgeleyen insan figürleri ile verilmek istenen veya verilmesi gereken mesaj en belirgin hali ile Türklerin dünyanın bütün insanlarını kucaklayarak ülkesine davet etmesidir.İki el iki yana genellikle birilerini kucaklamak için yapılan bir davranış şeklidir. Türkçe tavır ve anlayış ile yapılacak tanıtım ve reklamların daha bir sonuç getireceğini düşünüyorum.

Bu anlamda özellikle fuarlarda iş adamlarımız, belediye başkanlarımız, bürokratlarımız ve diğer yetkililer ellerini açarak herkesi davet etmeliler. Bu konuda dünyada yaşayan Türk ünlülerin ellerini açarak bu kampanyaya katılması tanıtıma on kat daha fazla yarar sağlar. Örneğin; NBA liginde ve Eurolig'te oynayan basketbolcülerimiz, İngiltere ve Bundesliga'da oynayan futbolcularımızın bu kampanyaya katılmalarını sağlayabiliriz. Ülkemizde bir çok kesim tarafından eleştirilse bile Nobel Edebiyat Ödülü alması sebebiyle en popüler Türk olan Orhan Pamuk bile bu kampanyaya dahil edilebilir. Bu kampanyanın çoğaltılarak dünyaya duyurmak gerektiği iyiden iyice anlaşıldı. Örneğin; dünyaca ünlü doktorlarımızdan Mehmet Öz ve Gazi Yaşargil ellerini açsa ünlü piyanistimiz Fazıl Say'ın konser afişlerinde piyanonun başında ellerini açarak ülkemize insanları davet etse nasıl olur?


Mevlüt Yeni'nin Turizm Forumu'nda yayımlanan yazıları: